► Дата публикации: 20/03/2022
Мерчандайзинг, и Технический мерчандайзинг, в том числе, это одни из самых эффективных инструментов для обеспечения хороших продаж, а, значит, и получения максимальной выгоды. О том, какие задачи решает непосредственно технический мерчандайзинг, и пойдет речь в этой статье.
Что такое технический мерчандайзинг и какие задачи он реализует?
Образно говоря, технический мерчандайзинг – это «тропинка» к «соблазняющей на совершение покупки» выкладке, состоящая из нескольких этапов. То есть, такого вида мерчандайзинг – это не одна или две услуги, а целый комплекс услуг по созданию, доставке и монтажу рекламных материалов и оборудования в розничных торговых точках. Световые панели, промо-стойки, роллаппы, картонные рекламные стойки и стенды, баннеры, стеллажи, витрины и рейлы позволяют выгодно отстроиться от конкурентов, привлечь внимание покупателя и разместить в магазине дополнительное пространство под свою продукцию.
Таким образом, главная задача технического мерчандайзинга - заявить о себе покупателям торговой сети!
Какие дополнительные выгоды дает технический мерчандайзинг для поставщика в торговой сети?
Комплексные задачи технического мерчандайзинга включают в себя:
- контроль процесса непосредственного производства конструкций с учетом желаемого дизайна и заданных заказчиком параметров; при этом, важно учесть вес товара, его размеры, планограмму и многие другие факторы
- логистика процесса – отслеживание доставки оборудования сразу в торговую точку, склад или распределительный центр;
- монтаж и сборка конструкций;
- организация выкладки продукции в соответствии с современными стандартами мерчандайзинга;
Как оптимизировать бюджет и с наибольшей эффективностью реализовать проект технического мерчандайзинга?
Необходимо понимать, где лучше установить торговое оборудование. Выбирайте место, с максимальной проходимостью. Например, «лицом к кассовой зоне» или «на торговом базаре гипермаркета». Как правило то, где будет располагаться стойка, зависит именно от сотрудника, который будет осуществлять сборку и установку. Поэтому данный сотрудник должен уметь «договориться» с персоналом конкретного магазина.
Ассортимент должен быть расположен как в регулярной выкладке, так и на дополнительном оборудовании.
Мерчандайзер должен постоянно контролировать состояние торгового оборудования, его наполнение, грамотную выкладку, делать рекомендации по заказу ассортимента руководителю магазина, отдела или же секции.
Необходимая составляющая – аналитика: отслеживание эффективности использования POS-материалов конкретного типа, выявление и исправление неполадок, составление отчетности. Это очень важная и серьезная тема, достойная, пожалуй, освещения в отдельной статье. И это не преувеличение! Ведь в случае, если на какой-то из торговых точек сети продажи ниже остальных магазинов, то стоит отправить туда мерчандайзера, чтобы во всем детально разобраться. При этом, очень часто видение продавца зала на счет размещения или вообще наличия вашей промо-стойки отличается от согласованного вами с сетью. Есть риск, что вашу стойку уже разобрали или переставили на менее проходное место. Не редки случаи, когда стойки просто не выставляют или теряют на складе. И, если сеть крупная, то все ваши договоренности будут «сведены на нет», поэтому контроль «своими силами» или, что гораздо эффективнее, «силами рекламного агентства Concord-Media» обязателен.
И, самое главное, чтобы оптимизировать ваш бюджет, выбирайте агентство, которое в равной мере имеет опыт и экспертизу и в мерчандайзинге, и в техническом мерчандайзинге! При этом, желательно, чтобы эти функции совмещал один и тот же человек, что позволит сэкономить как на стоимости, так и увеличит эффективность и коммуникацию с исполнителем (мерчандайзером).
Можно ли организовать рекламную кампанию своими силами?
Как вы уже успели понять, технический мерчандайзинг – это большой комплекс услуг, и он, разумеется, требует огромных временных и других затрат, иначе все процессы на станут работать слаженно. В итоге, это может оказаться непосильной ношей для сотрудников вашей компании, которых, так или иначе, придется отвлекать от их основных обязанностей.
А брать в штат отдельного человека, который будет заниматься техническим мерчандайзингом, опять же, невыгодно: оформление, налоги, социальный пакет и т.д. В то время, как размещение POS-материалов не проводится на ежедневной основе.
Почему стоит отдать предпочтение выбору рекламного агентства? Потому что, таким образом, вы с легкостью и без лишних затрат отрегулируете слаженную работу всех звеньев для качественного выполнения услуги технического мерчандайзинга.
Вот почему многие передовые компании используют практику аутсорсинга технического мерчандайзинга.
В чем выгода?
- Вы не нагружаете собственных сотрудников.
- Вы экономите время на поиск эффективных сотрудников, проведение собеседований, оформление пакета документов.
- Вы получаете гарантии качественного выполнения работ сотрудником.
- Вы можете быть уверенными в максимальной степени надежности, так как профессиональные специалисты осуществят координацию вашего проекта 24/7.
- При этом агентство готово взять на себя контроль, обязуясь понести ответственность за ненадлежащее выполнение функций работником.
На что стоит обратить внимание при выборе подрядчика-агентства, и от чего зависит стоимость?
Для того, чтобы услуга «Технического мерчандайзинга» стала приносить доход, нужно грамотно подобрать специалистов.
Выбор агентства, которому вы доверите реализацию вашего проекта, зависит от ряда факторов. Важнейшие из них:
- опыт работы, который говорит об успешности агентства;
- сертификация и рейтинги агентства;
- клиентская база;
- стоимость услуг.
Если вы выберите, рекламное агентство Concord-Media, наша команда возьмет в работу ваш проект и реализует его с высочайшей степенью надежности. Наши сотрудники, опытные и прошедшие обучение, осуществят весь комплекс услуг технического мерчандайзинга от непосредственного производства рекламных материалов до отслеживания их эффективности в конкретной торговой точке. Сотрудничая с Concord-Media, вы получите:
- оптимальную стоимость, поскольку мы нацелены на результат;
- удобную отчетность по проекту в срок и в удобной форме;
- опытную команду, готовую оказать вашей компании услуги технического мерчандайзинга от Калининграда до Владивостока;
- оплату за достигнутый результат, согласованный с каждым нашим клиентом на этапе переговоров.
Закажите услугу «Технический мерчандайзинг» в рекламном агентстве Concord-Media, и будьте уверены в положительном результате!
Для этого, свяжитесь с нами любым удобным для вас способом:
Позвоните по телефону: +7 (812) 245-30-30 или напишите на e-mail: info@concord.media